Według estymacji MPG wzrost wydatków na reklamę w Polsce w I kwartale br. nastąpił głównie za sprawą zwiększonych inwestycji w internecie i telewizji. I tak budżety reklamowe w sieci zwiększyły się w skali roku o 17,2 proc., osiągając poziom 190 mln zł, a w telewizji – o 6,6 proc., do poziomu 839 mln zł netto. Natomiast nakłady na reklamę radiową wyniosły 125 mln zł, czyli o 10,2 proc. więcej niż rok wcześniej.
Z drugiej strony wydatki na reklamę kinową spadły rok do roku o 4,1 proc., do poziomu 19 mln zł. Natomiast łączne budżety reklamowe w prasie i na outdoorze wyniosły, odpowiednio, 322 i 115 mln zł, co oznacza spadek w skali roku o 0,3 i 5,2 proc.
Od stycznia do marca br. pięć z siedmiu sektorów gospodarki najważniejszych dla branży reklamowej osiągnęło wzrosty sumarycznych nakładów na komunikację. Zdaniem MPG wynika to ze zwiększonej konkurencji w tych branżach. Najbardziej inwestycje reklamowe zwiększyły się w skali roku w sektorach telekomunikacji, higieny i pielęgnacji oraz farmaceutyków. Natomiast wydatki na komunikację spadły rok do roku w branżach finansów (o 9,6 proc.) oraz handlu (o 4,2 proc).
Podobnie jak przed rokiem najważniejszymi sektorami polskiego rynku reklamy pod względem udziału w wydatkach były żywność i napoje, produkty farmaceutyczne, telekomunikacja oraz higiena i pielęgnacja, które zapewniły łącznie ponad 53 proc. wydatków reklamowych.
